Время чтения: ~4 мин

Фильтры MANN-FILTER на украинском рынке: факторы популярности, проблема дешевых фильтров и салонный фильтр FreciousPlus

Фильтры MANN-FILTER пользуются в Украине стабильным спросом благодаря тому, что MANN+HUMMEL - один из крупнейших поставщиков фильтров для конвейеров автопроизводителей, а ассортимент марки охватывает почти весь автопарк. Вместе с тем на рынке остается большой спрос на дешевые фильтры неизвестного происхождения, хотя экономия на фильтре - ничтожная доля затрат на обслуживание автомобиля. Ниже - факторы успеха марки по оценкам специалистов (материал 2017 года), проблема дешевых фильтров и салонный фильтр FreciousPlus.

Почему MANN-FILTER популярны в Украине

По данным источника, в номинации «Фильтр года» экспертное жюри и интернет-пользователи назвали победителем MANN-FILTER. Специалисты выделяют несколько факторов успеха марки:

Статус OE-поставщика. MANN+HUMMEL входит в число крупнейших в мире поставщиков фильтров для первичной комплектации автомобилей и, по данным компании, на вторичный рынок поставляет продукцию уровня конвейерных поставок.
Широкий ассортимент. Автосервис или магазин может работать с одним брендом фильтров для всех типов фильтров и большинства автомобилей; по данным источника, ассортимент MANN-FILTER покрывает более 95 % украинского автопарка.
Маркетинг и обучение. Кроме рекламы, компания проводит технические семинары для продавцов автомагазинов и механиков СТО: по данным источника, штатный тренер ежегодно проводил около 50 таких семинаров, где рассказывали о технологии автомобильных фильтров, преимуществах MANN-FILTER и частично - о навыках продаж.

Стоит ли ставить качественные фильтры на старый автомобиль

По данным источника, основная целевая аудитория MANN-FILTER - автомобили возрастом от 3 до 10 лет, но нужные фильтры найдутся и для машин возрастом 15 лет и более. Многие владельцы считают, что на старый автомобиль не стоит покупать качественные запчасти, хотя на самом деле чем старше автомобиль, тем важнее для него качественные комплектующие - они помогают продлить его ресурс.

Проблема дешевых фильтров

На вторичном рынке много брендов, которые не разрабатывают фильтры сами, а заказывают их на сторонних заводах, часто в странах с дешевым производством, и продают значительно дешевле продукции известных производителей. Однако деньги, сэкономленные на фильтрах, составляют ничтожную долю затрат на обслуживание автомобиля. Экономить на воздушном фильтре вообще сложно: некачественный фильтр может привести к перерасходу топлива.

Спрос на дешевые фильтры, по оценке источника, держится на недостаточной осведомленности покупателей и низкой квалификации части продавцов: продавец часто предлагает прежде всего более дешевый фильтр, считая, что покупатель знает цены, и не умеет объяснить преимущества более качественного продукта. Из-за высокой текучести кадров владельцы магазинов неохотно инвестируют в обучение персонала. Поскольку фильтр обычно выбирает не конечный покупатель, а продавец или механик, MANN+HUMMEL вместе с партнерами проводил мотивационные программы для точек продаж и СТО.

Салонный фильтр FreciousPlus

Одной из новинок MANN-FILTER стал трехслойный салонный фильтр FreciousPlus, представленный на выставке Automechanika во Франкфурте в 2016 году. По данным производителя, в нем применены натуральные полифенолы, которые подавляют образование компонентов, вызывающих аллергические реакции. На момент публикации источника фильтры этой линейки уже продавались в Европе для минивэнов и автомобилей премиум-класса. Для людей с аллергией такая технология может быть особенно полезной.

Фильтры MANN-FILTER для вашего автомобиля TESMA подберет по оригинальному номеру или номеру аналога; обратиться к специалистам можно через страницу контактов.